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- 宝马将全屏《蜘蛛侠：崭新的一天》电影广告投放到客户车辆的仪表盘中控显示屏上，尽管此前声称不会出售车内屏幕空间用于商业广告。
- 该广告于2026年7月27日至8月10日在超过70个市场投放，适用于搭载操作系统7、8、8.5、9或2020年7月之后生产的OS X且具备相应配置的宝马车。
- 该广告在启动时以横幅形式出现，驾驶员可点击播放带有音乐和氛围灯的全屏动画，宝马将其定位为品牌合作而非商业广告。
- 消费者的反应包括批评该广告强加于车主已付费购买的财产上，被类比为抵押贷款公司在房主院子里放置广告牌。
- 宝马有在售后对功能进行收费的历史，例如曾推出加热座椅订阅服务，后因强烈反对而取消；《蜘蛛侠》广告是索尼影业一项价值3.09亿美元宣传活动的一部分。