The Complete History of Third-Party Cookies and Why They Failed
7 months ago
- #third-party-cookies
- #privacy
- #digital-advertising
- 第三方Cookie的诞生是为了解决HTTP无状态协议的问题，实现了购物车、用户登录等功能
- 广告网络利用第一方Cookie创建第三方Cookie，在用户不知情或未同意的情况下实现跨网站追踪
- 第三方Cookie成为数字广告的支柱，支撑起行为定向和百亿美元规模的广告网络
- 随着GDPR、CCPA等隐私法规出台，日益增长的隐私担忧导致第三方Cookie遭到普遍抵制
- 谷歌宣布将在Chrome中逐步淘汰第三方Cookie，加速了这项技术的消亡
- 隐私沙盒、统一ID、上下文定向等替代方案相继出现，但都难以企及第三方Cookie的便捷高效
- 第三方Cookie的消亡折射出社会价值观的转变——隐私保护正超越侵入式追踪
- 数字广告行业经历洗牌：谷歌/Meta等巨头巩固地位，中小平台举步维艰
- 第三方Cookie的失败启示我们：技术发展必须与社会价值观和用户授权保持同步