Mickey Mouse Sells a Bundle
2 hours ago
- 迪士尼与卡夫亨氏签署了多年战略联盟，卡夫亨氏将付费获得迪士尼媒体、主题公园、游轮和产品包装的独家使用权和营销权。
- 卡夫亨氏可以在其10个品牌（包括亨氏、菲力、卡夫通心粉奶酪）中使用迪士尼角色和故事，并将为迪士尼工作室和流媒体平台共同创作的内容提供资金。
- 这是一笔捆绑交易，迪士尼利用其整合的产品（电视、流媒体、公园、游轮、IP）向消费品品牌销售；卡夫亨氏希望通过将其产品与积极的迪士尼体验联系起来来提升销量。
- 迪士尼的捆绑策略是独特的，但也出现了类似策略（例如，Fertitta Entertainment整合餐饮与娱乐，卡夫亨氏与NFL的合作）。
- 如果NBCUniversal被分拆，它可能会提供类似的捆绑服务，但目前只有两个天然的卖方（迪士尼和NBCUniversal），这使得捆绑商的地位强于支付方。