Have You Ever Tried to Sell a Diamond? (1982)
20 days ago
- 1870年发现钻石后，钻石曾一度丰富，但戴比尔斯于1888年组建卡特尔，控制供应并制造稀缺假象。
- 20世纪大部分时间里，戴比尔斯通过控制矿山、分销和价格，主导了全球钻石贸易。
- 为管理需求，戴比尔斯于1938年聘请N.W.艾尔公司，将钻石与浪漫、求爱和婚姻联系起来，尤其在美国。
- 这场营销活动创造了“钻石恒久远”的口号，并利用电影、名人、皇室和时尚，使钻石成为心理必需品。
- 广告成功将钻石订婚戒指变为社会规范，大幅提升了美国销量，随后在日本也创造了巨大市场。
- 戴比尔斯调整策略销售更小的钻石，包括“永恒戒指”，以吸收苏联产量并维持市场控制。
- 转售钻石困难重重；消费者面临高额加价和低价回购，这削弱了钻石作为安全投资的理念。
- 20世纪70年代末，投机性“投资钻石”导致欺诈和价格不稳定，威胁到卡特尔的控制。
- 以色列钻石经销商利用银行融资囤积钻石，导致价格崩溃时银行面临大量库存危机。
- 澳大利亚的新钻石发现以及扎伊尔退出卡特尔，如今威胁到戴比尔斯的垄断地位和整个钻石产业的构建。