New advertising initiative aims to evade ad blockers: IAB's Trusted Server
8 months ago
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- 国际广告局（IAB）推出开源项目Trusted Server，旨在绕过广告拦截器以减少广告收入损失。
- Trusted Server将广告技术操作转移到受控服务器环境，声称遵循用户同意原则并提高透明度。
- AdGuard认为Trusted Server是以新名称重建追踪基础设施的尝试，既保持广告可见性又延续用户追踪。
- 该技术将广告投放逻辑集中在服务器端，虽提升性能但导致数据收集中心化，同时削弱用户对追踪的可感知性。
- 其优势包括加速页面加载、降低浏览器指纹风险，以及通过剔除第三方代码增强安全性。
- 隐私隐患在于Trusted Server依赖指纹技术生成'合成ID'，基于稳定数据点可能构建用户影子画像。
- 通过从一级域名投放广告，该技术使广告更难被拦截，将追踪和广告伪装成网站原生功能。
- 广告拦截器或需升级机器学习检测能力，通过分析广告视觉和行为特征而非加载方式来实现拦截。