Anthropic's newest ad is creeping people out
9 hours ago
- #AI ethics
- #marketing backlash
- #corporate communication
- Anthropic的最新广告片《艰难问题中仍有希望》以燃烧的房屋、人脸识别监控、流浪汉、墓地墓碑和矿工等诡异画面令观众不安，同时画外音质疑AI的可信度与监管机制。
- 该广告延续了Anthropic作为其他AI公司伦理替代品的品牌定位，通过批判AI行业来彰显自身责任感，却遭到包括OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼在内的批评者抨击——奥尔特曼嘲讽其如同讽刺作品，科技行业观察人士亦指责其沟通方式不识时务。
- 批评者尤其针对广告中出现的阿灵顿国家公墓画面，称其‘令人不适’‘诡异’且‘阴险’，有人将广告比作偏执惊悚片《阴谋》式的宣传手法，这反而削弱了Anthropic试图树立的‘向善力量’形象。
- Anthropic遵循着‘认领行业危害以自塑解决方案’的营销策略，但此次适得其反，与其此前在超级碗广告中幽默调侃OpenAI的ChatGPT广告并获得积极反响的成功案例形成鲜明对比。