Papa Johns Can Predict When Your Fridge Is Empty
11 days ago
- #Data-Driven Marketing
- #Streaming Ads
- #Advertising Strategy
- 必胜客与NBC环球、Instacart和Carat合作，在消费者食品储备不足时针对饥饿人群进行营销。
- 基于Instacart数据创建定制受众群，显示经常购买鸡蛋、牛奶和生鲜等主食的购物者。
- 广告在NBCU流媒体平台（如Peacock、NBC Sports）投放，时机选择在消费者可能耗尽食品储备时。
- 活动使用个性化创意素材，包含二维码和行动号召（如“冰箱空了？”），并根据食物偏好定制。
- 必胜客关注三类比萨爱好者：计划型、庆祝型和即兴型（如冰箱空时）。
- 目标是针对高意向、易受影响的消费者，推动订单增长、品牌亲和力和客户获取。
- 这标志着Instacart首次与非快消品牌共享第一方数据，用于NBCU库存定向广告。
- 二维码用于提高参与度，让观众可直接从广告中浏览和订购产品。
- NBCU通过二维码扫描、参与度和交易数据，衡量广告曝光后新客户的增量销售额提升。
- 结果尚未公布，但该方法旨在通过精准和新颖的广告定向来提高销售额。