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- 2011年，杰夫·贝索斯在白板上首次勾勒出亚马逊Echo的构想，设想一款售价20美元、具备云端智能的声控设备。
- 格雷格·哈特被任命负责该项目，尽管他缺乏硬件经验，贝索斯仍深度参与，频繁与团队会面。
- 团队秘密工作，收购了Ivona等语音技术公司，以开发Alexa的声音，该声音基于配音演员妮娜·罗尔的录音。
- 早期原型反应迟钝且功能有限，贝索斯对此表示不满，但团队通过AMPED计划，利用租用房屋和合同工扩大数据收集。
- Echo于2014年11月上市，采取谨慎策略（此前Fire Phone失败），但需求远超预期，证明了这一概念的吸引力。